智慧会展加速到来会展之都抢占先机儿童用品
“智慧会展”加速到来,“会展之都”抢占先机
这个7月,上海会展业很忙,线上线下跨时空会面的2020世界人工智能大会刚刚落幕,第30届华交会就云上登场,3500多家传统外贸企业集体上云揽客,从面对面变成屏对屏。而在月初,国家会展中心(上海)按下重启键,线下三展联动,线上则通过云上会展App打造云通道,让观众走进虚拟化展馆。
线上线下两条腿走路,是上海会展业正在探索的新模式,未来更有望成为发展新趋势。在多位会展行业专家看来,线下实体会展仍有着不可替代的作用,但在常态化疫情防控的特殊时期,众多大型展会上云,也赋予会展业发展新思路:两条腿走路不仅用技术创新了展览方式,也大大拓展了交易思路,智慧会展时代正加速到来。
被疫情倒逼出来的新场景
会展业是一个很成熟的行业,但发展至今的成长曲线仍值得期待。正是因为行业有前景,它的上线速度一直很慢。上海师范大学旅游学院副教授刘德艳观察行业多年,发现此前国内外会展业都不同程度在上云,但近年来,会展业的数字化工作并不如意,它涉及到整个会展机构设计与流程的重构,牵一发动全身,单一会展公司没有足够魄力来建设新场景。
一场席卷全球的新冠肺炎疫情,给了海内外会展业沉重一击。最初,大量展会宣布取消、延期,但几个月后,对于展会上云的迫切性需求显现,一批走在国际国内前沿的展会开始紧急组建团队,或与互联网公司合作,下决心转型上云。
在会展之都上海,云展会开始试水探路。3月,上海时装周联手阿里巴巴,将T台搬上云端,成为全球首个上云的国际时装周;5月,疫情暴发后我国第一个国家级展会云上2020年中国品牌日开展,上海云上展馆利用360度全景技术、VR(虚拟现实)技术建立线上虚拟展馆;7月,世界人工智能大会线上线下同时开场,延展4个月的华交会线上亮相。
太匆忙了这是很多会展公司转型时的感慨。上海时装周组委会副秘书长吕晓磊曾告诉记者,云上时装周从设想萌发到方案落地,仅用了六个星期,合作方阿里巴巴甚至建立了绿色通道,一路护送设计师上线开店。6月初,阿里巴巴与上海市贸促会刚刚成立云上会展有限公司,7月初就首次与商业展会进行合作,把三展联动的线下展会用数字化方式投射到网络上。匆忙,让很多云上会展看起来不那么完美,但在专家看来,这种被疫情倒逼出来的匆忙,反映的却是会展业危中寻机,快速谋转型、谋创新的巨大魄力,将在会展业发展史中留下重要一笔。
智慧会展如何攀上新高度
今年以来,上海会展上云在全球走得最快,目前已较清晰地呈现了线上线下两条腿走路的办展新模式。上海市贸促会会长周敏浩认为,会展业线上线下发展是共存互补、共生互进的关系,智慧会展将在上海奏出新篇章,带动上海会展业走向新的高度。
从最近在上海举办的一系列展会来看,新模式催生了新创意。今年华交会上,VR、AR(增强现实)、3D功能增强了展示效果,它们与在线洽谈、一对一视频连线组合,能提高接洽成功率。在刚刚结束的世界人工智能大会上,每一位云嘉宾都能与来自世界各地的参会者同处一室,互相拍一拍,在虚拟会场聊天,也能在线感受3D虚拟AI(人工智能)家园云展览等。云上会展公司的首秀,充分发挥达摩院的三维建模、MR(混合现实)、AR等技术,打造看展机器人。该公司副总裁李征伟表示,实物看展机器人也正加紧研发,预计年底前可投入使用,能代替客商在现场与展商交换名片、交流翻译。
不过,刘德艳并不认为,通了5G、开了直播、上了云端、用了数字技术,就一定能把展会变成智慧会展。互联网企业与会展公司还需要进一步加强合作,各展所长,互联网公司的职能,是帮参展商把传统展台变成数字展台,同时利用技术优势解决语言、线上引流等问题,而传统会展公司的优势是有长期的会展经验和精准的买家资源,双方的优势都无法替代,必须合作,才能带动‘智慧会展’的长足发展。
刘德艳指出,上海在智慧会展方面抢占了先机,但后续脚步也需跟上。一方面,理论界、产业界要厘清思路,对智慧会展进行一定规划,另一方面,目前各大院校有关智慧会展的课程并不多,需要根据产业发展趋势,有针对性地培养复合型会展人才。(来源: 文汇报记者 徐晶卉)文中内容、图片均来源于网络,如有版权问题请联系本站删除!
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